2027长春大冬会运营方案

01

项目概述

Project Overview

📄 项目背景

2027年冬季世界大学生运动会（Winter Universiade 2027）将于中国吉林省长春市举办。长春是中国东北重要的冰雪运动中心城市，曾成功举办2007年第六届亚洲冬季运动会，拥有丰富的冰雪赛事举办经验和完善的体育基础设施。作为中国汽车工业的摇篮和"电影之城"，长春兼具工业文化底蕴与冰雪自然资源，为举办一届"简约、安全、精彩"的大冬会提供了得天独厚的条件。

本届大冬会将在吉林省人民政府、长春市人民政府、国际大学生体育联合会（FISU）的共同组织下，秉承"逐梦冰雪，长驻青春"的理念，向全球展示中国青年风采与东北振兴成果，促进国际青年体育文化交流，推动冰雪经济高质量发展。

60+

参赛国家/地区

Countries & Regions

3000+

参赛运动员

Athletes

108

比赛小项

Events · 13 Disciplines

5亿+

全球传播覆盖人次

Global Impressions

📅 筹备时间轴

里程碑 · 2025年11月26日

FISU执委会批准长春申办

国际大学生体育联合会（FISU）执委会正式批准长春市举办2027年冬季世界大学生运动会。FISU主席雷诺·艾德（Leonz Eder）宣布这一决定。长春市市长顾刚代表长春市接受承办权。这是中国继2009年哈尔滨大冬会后再次举办该项赛事。

里程碑 · 2026年3月21日

倒计时300天 · 发布会徽/吉祥物/口号

倒计时300天新闻发布会隆重举行，正式发布会徽"春长"（吉林艺术学院郭宇峰团队设计）、吉祥物"吉冰""吉雪"（郑州西亚斯学院设计团队创作）以及官方口号"逐梦冰雪，长驻青春" / "Dreams Ignited, Youth United"。奥运冠军宁忠岩（速度滑冰）、武大靖（短道速滑）、孙龙（短道速滑）、李天马（自由式滑雪空中技巧）等出席助阵。

里程碑 · 2026年5月15日

吉冰吉雪微信表情包上线

吉祥物"吉冰""吉雪"微信表情包正式上线，首批上线24款动态表情，覆盖日常问候、运动加油、赛事助威等场景。上线首日下载量突破100万次，迅速登上微信表情商店热门推荐。

02

品牌策略

Brand Strategy

💡 品牌定位

2027长春大冬会品牌定位为"全球冰雪青年文化的东方表达"。以长春独特的冰雪自然资源和中国东北文化为基础，融合当代青年文化元素，打造一个兼具国际视野与中国特色的赛事品牌形象。品牌核心价值围绕冰雪、青春、开放、创新四大关键词展开。

品牌个性特征：活力（Energetic）、包容（Inclusive）、创新（Innovative）、真诚（Authentic）。品牌调性兼顾运动赛事的专业感与青年文化的潮流感，视觉语言简洁有力，色彩对比鲜明。

🎨 视觉识别系统

主色 Blue

#0A4DA3

强调 Orange

#FF6B35

辅助 White

#FFFFFF

底色 Navy

#0B1426

蓝色代表冰雪与科技，橙色代表热情与青春，白色象征纯洁与运动精神，深蓝底色确保品牌在深色媒介上的统一视觉呈现。

🔷 Logo设计概念

会徽"春长"以"长"字草书为基础造型，巧妙融入FISU的"U"形结构，体现冬季运动与青春活力的融合。蓝白主色调搭配彩色丝带，象征冰雪纯净与多元文化的交汇。设计团队为吉林艺术学院郭宇峰团队（Jilin University of Arts）。

"长"字草书：城市识别、文化传承、书法艺术
"U"形融入：国际大学生体育联合会（FISU）标识
蓝白主色调：冰雪、纯净、科技
彩色丝带：多元文化、青春活力、国际团结
设计团队：吉林艺术学院郭宇峰团队

🦌 吉祥物："吉冰"与"吉雪"

本届大冬会吉祥物为一对组合："吉冰"（Jibing）和"吉雪"（Jixue），由郑州西亚斯学院设计团队（Sias University, Zhengzhou）创作。

吉冰（Jibing）：以吉林梅花鹿为原型，身穿红色运动服，佩戴蓝色帽子、护目镜和围巾，脚踩冰刀，象征速度与优雅
吉雪（Jixue）：以长白山人参为原型，穿着东北花布衣袖，佩戴橙色手套，手持单板，象征活力与地域特色
设计理念：融合吉林省自然生态与冰雪运动文化，兼具可爱亲和力与运动精神
扩展：可衍生为不同运动项目的"换装"系列，适配全年龄段传播
设计团队：郑州西亚斯学院设计团队（Sias University, Zhengzhou）

🌐 多语言品牌标语

🇨🇳

"逐梦冰雪，长驻青春"

🇬🇧

"Dreams Ignited, Youth United"

🇷🇺

"Мечты во льдах, вечная молодость"

📖 品牌使用规范

字体规范

中文标题：思源黑体 Bold
中文正文：思源黑体 Regular
英文标题：Montserrat Bold
英文正文：Inter Regular
数字/数据：DIN Pro Bold

间距规范

Logo安全区域：Logo高度50%
最小使用尺寸：宽度不低于20mm
品牌色占比：蓝≥40% 橙≤30%
背景要求：禁止在杂色图片上使用
文字与Logo间距：不少于20px

使用规则

Logo不得拉伸、旋转或变色
品牌色不得替换为其他色彩
吉祥物形象不得做低俗改编
官方合作伙伴方可使用Logo
所有设计稿需经品牌部审核

03

数字营销方案

Digital Marketing Plan

📱 社交媒体矩阵

平台 Platform	目标受众 Target	内容方向 Content	核心KPI	粉丝目标
TikTok (国际版抖音)	全球18-30岁青年	短视频、运动员故事、幕后花絮、挑战赛	500万粉丝	月均发布30条
Instagram	国际用户、视觉导向	视觉故事、赛场图集、运动员特写、Reels	300万粉丝	日更Story+每周3帖
YouTube	全球长视频用户	纪录片、赛事精华、城市宣传片、运动员访谈	200万订阅	周更2-3条
新浪微博	中国用户、新闻受众	赛事资讯、互动话题、官宣、热搜运营	1000万粉丝	日均3-5条
小红书	中国年轻女性、旅行	长春旅行攻略、美食探店、冬季穿搭、赛事打卡	500万粉丝	周更5条笔记
哔哩哔哩 (B站)	中国青年、二次元	Vlog、运动科普、UP主合作、赛事二创	300万粉丝	周更3条视频

⭐ KOL合作计划

👑 头部KOL (Mega)

粉丝量：1000万+
合作数量：10-15位
合作形式：品牌大使、赛事代言
预算占比：40%
目标：奥运冠军、知名运动员、顶流娱乐明星

🌟 中腰部KOL (Mid-tier)

粉丝量：50万-500万
合作数量：50-80位
合作形式：内容共创、赛事体验官
预算占比：35%
目标：运动达人、旅行博主、生活方式KOL

✨ 素人KOC (Nano)

粉丝量：1万以下
合作数量：500+位
合作形式：UGC激励、话题参与、打卡活动
预算占比：25%
目标：大学生、体育爱好者、长春本地居民

📆 365天倒计时内容日历

赛前一年启动365天倒计时传播计划，每月设定传播主题，保持社交媒体持续热度。

M1 倒计时365天

🎓 城市亮相

M2 倒计时334天

🏟 场馆巡礼

M3 倒计时304天

🏂 运动员故事

M4 倒计时273天

🏔 长春文旅

M5 倒计时243天

🐯 吉祥物互动

M6 倒计时212天

🤝 赞助商发布

M7 倒计时182天

🎫 票务启动

M8 倒计时151天

🙋 志愿者风采

M9 倒计时121天

🎌 文化交流

M10 倒计时90天

🔥 火炬传递

M11 倒计时60天

⚡ 倒计时冲刺

M12 倒计时30天

🎉 赛事揭幕

🔍 SEO/SEM策略

SEO 搜索引擎优化

关键词矩阵：中/英/俄/日/韩五语覆盖
官网技术SEO：Core Web Vitals达标
结构化数据标记：赛事日程、票务、场馆
内容营销：月产20+篇高质量原创内容
外链建设：FISU官网、各国大学生体育组织
本地SEO：Google My Business + 百度地图

SEM 搜索引擎营销

Google Ads：品牌词+赛事词+旅游词
百度推广：大冬会、长春旅游、冰雪运动
再营销广告：官网访客、App用户召回
SEM预算：月均¥50万，赛前3个月加码至¥100万
转化目标：App下载、票务购买、Newsletter订阅
A/B测试：持续优化广告素材与落地页

04

导游App运营

App Operations

📈 用户增长策略

🏫

阶段一：高校推广

覆盖全国50+所重点高校，以吉林大学、东北师范大学等东北高校为核心，延伸至全国"双一流"院校。通过校园大使计划、体育社团合作、学生会联合活动等方式，实现大学生群体精准触达。目标：200万注册用户。

✈️

阶段二：交通枢纽推广

在长春龙嘉机场、长春站、长春西站及吉林省内主要高铁站设置二维码推广展位和数字广告屏。配合城市公共交通（地铁1/2号线、公交枢纽）进行覆盖式推广，触达旅客和本地市民。目标：累计500万注册用户。

🏟

阶段三：赛场推广

赛事期间在各比赛场馆、运动员村、媒体中心设置App下载激励活动。通过现场Wi-Fi登录、电子票务、场馆导航等刚需功能驱动下载。配合赛场互动游戏和现场抽奖提升活跃度。目标：累计100万+注册用户。

🌐 多语言内容管理

App内容覆盖中文、英语、俄语、日语、韩语五种语言，采用AI翻译+人工审核的混合模式：

AI引擎：基于大语言模型的实时翻译系统
人工审核：每语种配备2名母语审核编辑
更新频率：资讯类内容实时翻译，攻略类内容48h内上线
本地化适配：货币、时区、文化习惯全面适配
语音导览：支持五语语音合成导览功能

🔔 推送通知策略

基于用户行为和位置的智能推送系统，确保信息精准触达：

赛事提醒：关注项目的比赛开始前30min提醒
成绩速报：中国队夺金实时推送
场馆通知：基于GPS的场馆周边信息推送
优惠信息：兴隆综保区专属优惠券推送
交通提示：赛前1h推送场馆交通路线
社交互动：好友动态、打卡成就推送

🛒 兴隆综保区O2O联动

App优惠券 → 线下消费闭环
用户通过导游App领取兴隆综保区专属优惠券（免税店折扣、餐饮满减、体验项目优惠），到店扫码核销。每一笔消费自动关联用户画像数据，为后续精准营销提供依据。预计活动期间核销率达到60%以上，带动综保区客流量增长200%。

🎮 用户留存方案（游戏化设计）

✅

每日签到

连续签到获取积分，7天连签解锁专属徽章。积分可兑换大冬会周边礼品及兴隆综保区优惠券。

🏅

成就收集

设置20+成就徽章：场馆打卡、赛事观看、美食探店、文化体验等。集齐特定组合解锁隐藏奖励。

🏆

排行榜

签到排行、步数排行、打卡排行。周榜前100名获得大冬会特许商品盲盒，月榜冠军获得VIP赛事体验。

05

兴隆综保区专题

Xinglong FTZ Special Plan

🎯 核心目标：赛事期间50万+游客
以2027大冬会为契机，将长春兴隆综合保税区打造为"国际青年消费与文化交流新高地"。通过免税购物、跨境电商、青年创业、特许商品和文旅联动五大项目，实现赛事经济与区域发展的深度融合。预计赛事期间带动综保区直接消费收入超过2亿元人民币。

🛍 项目一：免税购物体验中心

面向国际运动员、教练员和游客设立专属免税购物体验中心，面积约5,000平方米。汇集国际一线品牌化妆品、香水、酒类、保健品、电子产品等品类。设置多语言导购服务、外卡POS支付、退税代办等便利服务。针对大冬会期间特别推出"运动员专属折扣日"，凭参赛证件享受额外95折优惠。预计单日最高客流8,000人次，赛事期间总销售额目标5,000万元。

📺 项目二：跨境电商展示区

打造"线上+线下"跨境电商体验空间，面积约3,000平方米。设置10个直播间，邀请头部主播及KOL进行跨境商品直播带货，重点推广吉林省特色产品（人参、鹿茸、林蛙油、松子等）和东北亚优质商品。线上同步在抖音国际版、天猫国际、京东全球开设大冬会专题页。预计直播带货GMV目标3,000万元，线上总交易额突破1亿元。

🎪 项目三：国际青年创业集市

汇集中俄、中韩、中日青年创业团队的创意产品和文化项目，设置100个展位。展示内容包括科技创意产品、文创手作、国际美食、非遗文化体验等。特别设置"长春-友城"主题展区，邀请长春国际友城（如蔚山、明斯克、毛德恩等）青年代表参展。配合夜间灯光秀和街头表演，打造"大冬会夜市"品牌。日均客流量目标5,000人次。

🎁 项目四：大冬会特许商品专区

设立大冬会官方特许商品旗舰体验店，面积约1,500平方米。商品涵盖吉祥物"吉冰""吉雪"系列玩偶、纪念徽章、邮品、服装、运动装备等30余个品类、200余款产品。特别推出限量编号版收藏品（全球限量2027套）。设置DIY定制区，游客可现场定制专属纪念品。结合导游App线上商城同步销售，实现"线下体验+线上下单+快递到家"。预计特许商品总销售额目标1.5亿元。

🗺 项目五：综保区+文旅联动路线

设计三条主题联动路线，将兴隆综保区纳入长春城市旅游体系：
路线A "冰雪+购物"：长春净月潭滑雪场 → 兴隆综保区免税购物 → 长春冰雪新天地（夜游）
路线B "文化+体验"：伪满皇宫 → 长春电影制片厂 → 兴隆综保区创业集市 → 桂林路美食街
路线C "工业+科技"：一汽红旗工厂 → 汽车博物馆 → 兴隆综保区跨境电商体验 → 长春新区规划馆
导游App提供路线导航、语音讲解和优惠券一键领取功能。

📊 收入预测

免税购物

¥5,000万

跨境电商

¥3,000万

特许商品

¥1,500万

创业集市

¥800万

广告及其他

¥500万

预计总收入：¥1.08亿

06

文旅产业推介

Tourism & Industry Promotion

❄️ 项目一：冰雪经济产业链

以大冬会为契机，全面展示长春及吉林省冰雪经济产业优势，打造"冰雪+"全产业链推介平台。

🎿 冰雪运动

长春净月潭滑雪场、吉林松花湖滑雪场、北大湖滑雪度假区、吉林速滑馆、长春五环体育馆、长春体育馆等核心场馆资源。推介滑雪度假套餐及运动员培训项目。

🔧 冰雪装备

推介吉林省冰雪装备制造产业：滑雪板、冰刀鞋、雪服等。邀请国际装备品牌参展，促成合资合作。

🎓 冰雪培训

推广冰雪运动教练员培训体系和青少年冰雪体验项目。联合国际滑雪教练协会开展认证培训。

目标受众：体育产业投资者预计访客：30万+

🚗 项目二：汽车产业参观路线

长春是"中国汽车工业摇篮"，中国一汽集团总部所在地。大冬会期间特别开放汽车产业参观路线，展示中国制造业实力。

一汽红旗工厂参观：参观红旗轿车生产线，体验中国高端制造业的精密与品质。每日限定200人，需提前预约。
长春汽车文化博物馆：展示中国汽车工业70年发展历程，从第一辆"解放"到最新智能驾驶技术。
红旗智能驾驶体验：在封闭测试场地体验L4级自动驾驶，感受未来出行方式。
汽车主题文创：大冬会×红旗联名文创产品，限量版车型展示。

目标受众：汽车爱好者、企业考察团预计访客：15万+

🎬 项目三：影视文化体验

长春素有"电影之城"美誉，新中国第一家电影制片厂——长春电影制片厂即坐落于此。大冬会期间打造影视文化深度体验之旅。

长影世纪城：中国第一家世界级电影主题娱乐园，沉浸式电影特效体验，冬季特别推出"冰雪奇缘"主题活动。
万达长春国际影都：参观国际化影视拍摄基地，体验虚拟制片技术，观看大冬会官方纪录片首映。
长春电影制片厂旧址：国家级文物保护单位，感受新中国电影事业的辉煌历史。
"大冬会纪录片"首映：在长影音乐厅举办大冬会官方纪录片全球首映礼。

目标受众：文化爱好者、国际游客预计访客：20万+

🌾 项目四：农业观光体验

吉林省是中国重要商品粮基地，人参、鹿茸等名贵特产享誉世界。大冬会期间推出东北特色农业观光体验项目。

吉林大米品鉴之旅：参观万公顷稻田，品鉴"吉林大米"地理标志产品。体验稻田画、农耕文化。
长白山人参采挖体验：深入长白山腹地，在专业指导下体验人参采挖，学习人参鉴别与食用知识。
梅花鹿养殖场参观：参观双阳区梅花鹿养殖基地，了解鹿茸采收工艺，品鉴鹿茸养生美食。
东北农家乐体验：在郊区农家院体验包饺子、杀猪菜、铁锅炖等东北特色饮食文化。

目标受众：美食爱好者、国际体验游客预计访客：10万+

07

志愿者体系

Volunteer System

🙋 招募计划

10,000

志愿者总数

12+

语言能力覆盖

招募渠道以东北三省高校为核心，面向全国招募。语言志愿者重点覆盖：英语、俄语、日语、韩语、法语、德语、西班牙语、阿拉伯语、葡萄牙语、意大利语、泰语、印尼语。招募标准：年龄18-30岁、身体健康、有志愿服务热情、具备基础外语能力者优先。

🎁 激励体系

官方证书：由组委会与FISU联合签发的国际志愿服务证书
专属装备：志愿者服装（夹克+T恤+帽子+背包）全套装备
赛事体验：轮岗期间免费观看赛事，优先参与闭幕式
就业推荐：向赞助企业推荐优秀志愿者实习/就业机会
学分认定：与高校合作，志愿服务折算社会实践学分
纪念品礼包：大冬会特许纪念品专属志愿者版礼盒

📚 培训模块体系（总课时82小时）

🗣

语言培训

40课时

英语/俄语/日语/韩语基础会话、赛事场景模拟、服务用语

🏛

文化知识

20课时

长春城市历史、东北民俗文化、跨文化交际礼仪、宗教禁忌

⛷

体育知识

10课时

冬季运动项目规则、场馆布局、赛事流程、裁判基础知识

🚑

应急救援

8课时

CPR心肺复苏、AED使用、创伤急救、突发情况应急处置

💻

技术工具

4课时

导游App使用指南、数字工具操作、通讯设备使用

⏰ 排班管理

采用智能排班系统，基于志愿者技能标签、语言能力和岗位需求进行自动匹配：

班次安排

早班：06:00 - 14:00
午班：10:00 - 18:00
晚班：14:00 - 22:00
每人每日不超过8小时
连续工作不超过3天

岗位分配

机场/车站接待：1,500人
场馆服务：4,000人
语言翻译：2,000人
媒体服务：1,000人
后勤保障：1,500人

轮换机制

每3天轮换一次岗位
优先保障语言岗稳定性
设置10%机动人员
紧急情况2小时内调配
志愿者可通过App申请调班

08

赞助商体系

Sponsorship Framework

💎 四层赞助体系

钻石赞助

Diamond Partner

¥5,000万+

✓ Logo全场景露出（含开幕式）
✓ 贵宾接待票500张
✓ 全媒体广告投放
✓ 展位面积200㎡
✓ 独家品类排他权
✓ 吉祥物联名产品

黄金赞助

Gold Partner

¥2,000万+

✓ Logo核心场景露出
✓ 贵宾接待票200张
✓ 主频道媒体投放
✓ 展位面积100㎡
✓ 品类优先合作权
✓ 主题日活动1场

白银赞助

Silver Partner

¥500万+

✓ Logo部分场景露出
✓ 贵宾接待票50张
✓ 数字媒体投放
✓ 展位面积50㎡
✓ 联合营销活动
✗ 品类排他权

青铜赞助

Bronze Partner

¥100万+

✓ Logo基础露出
✓ 贵宾接待票20张
✓ 社交媒体投放
✓ 展位面积20㎡
✗ 联合营销活动
✗ 品类排他权

🎯 目标行业与重点企业

行业	目标企业	赞助层级	合作方向	状态
🚗 汽车制造	一汽红旗、一汽-大众	钻石	官方用车、品牌联名、展馆冠名	洽谈中
💻 科技互联网	华为、京东、中国移动	钻石/黄金	5G网络、云计算、电商合作、直播技术	初步接触
🏦 金融服务	工商银行、中国银联	黄金	支付合作、联名卡、票务代理	计划中
🥤 快消品	伊利、蒙牛、农夫山泉	黄金/白银	官方饮用水/乳制品、场馆供应	初步接触
✈️ 航空旅游	南方航空、中国国旅	白银	机票优惠、旅行套餐、官方旅行社	计划中
👟 运动装备	安踏、李宁、迪卡侬	白银/青铜	官方服装、运动装备供应	计划中

📅 赞助销售时间线

2025年Q1-Q2

赞助体系设计与招商启动

完成赞助层级设计、权益包制定、合同模板拟定。组建专业招商团队，面向汽车、科技行业头部企业启动定向邀约。

2025年Q3-Q4

钻石赞助商签约

完成2-3家钻石赞助商签约，目标金额¥1亿以上。同步推进黄金赞助商洽谈，确保各行业品类排他权合理分配。

2026年Q1-Q2

全面招商高峰期

黄金及白银赞助商集中签约期。开展赞助商大会，发布联合营销计划。启动青铜赞助商线上申报通道。

2026年Q3-Q4

赞助权益落地执行

完成全部赞助商签约。推进Logo露出物料制作、展位设计搭建、联合营销活动策划。赞助商参与测试赛体验活动。

09

预算分配

Budget Allocation

💰 总体预算：¥5,000万 (Digital & Marketing Operations)

数字营销推广

30% · ¥1,500万

线下活动执行

25% · ¥1,250万

App开发与运营

20% · ¥1,000万

内容制作

15% · ¥750万

应急储备

10% · ¥500万

📱 数字营销推广 ¥1,500万

社交媒体广告

¥600万

KOL合作

¥500万

SEM/SEO

¥200万

其他数字广告

¥200万

📲 App开发与运营 ¥1,000万

App开发

¥500万

服务器/CDN

¥200万

AI翻译系统

¥150万

运营维护

¥150万

📅 季度支出计划

2025 Q3-Q4

¥800万

奠基期投入

2026 Q1-Q2

¥1,200万

准备高峰期

2026 Q3-Q4

¥1,500万

全面铺开

2027 Q1

¥1,000万

赛事执行期

2027 Q2

¥500万

收尾&总结

10

KPI体系

KPI Framework

📊 核心KPI指标仪表盘

🌐

500万+

网站独立访客 (UV)

GA4 Analytics

📲

100万+

App下载量

应用商店数据

🔥

50万+

赛事期间DAU

后端数据分析

👥

500万+

社媒总粉丝

平台Dashboard

👁

10亿+

社媒总曝光量

Reach Metrics

🏭

50万+

兴隆综保区游客

客流分析系统

🙋

10,000

志愿者注册

App注册系统

📰

10,000+

媒体报道篇数

媒体监测系统

💰

¥1亿+

赞助商收入

财务报表

⭐

90%+

游客满意度

赛后调研问卷

🖥 实时监控看板概念

📊 实时运营数据监控

LIVE 最后更新: 实时

今日UV

128,450

↑ 12.3%

App日活

89,320

↑ 8.7%

社媒互动

2.4M

↑ 15.2%

综保区客流

23,680

↑ 22.1%

媒体报道

4,231

↑ 5.4%

志愿者在线

6,842

今日排班

赞助收入

¥6,800万

完成率68%

满意度

94.2%

↑ 1.8%

📋 KPI达成追踪机制

监控频率

指标类别	频率	责任人
社媒数据	每日	数字营销部
App数据	每日	产品技术部
赞助进度	每周	商务合作部
媒体覆盖	每周	公关传播部
预算执行	每月	财务管理部
综合评估	每月	秘书长办公室

汇报机制

日报：核心数据自动推送到管理层微信群
周报：周五17:00前提交运营周报（含数据分析）
月报：每月5日召开KPI评审会议
季报：向FISU和国际组委会提交季度进展报告
异常预警：任何KPI连续3天低于目标值80%时触发预警
赛后总结：赛事结束后30天内提交完整评估报告